La PLV au secours des consommateurs

Qui n’a jamais passé 10 minutes à chercher le beurre ou le chocolat dans un quelconque magasin ?  Outre la vitrine magasin qui se doit d'être suffisamment attrayante pour attirer le chaland, celui-ci, une fois entré, doit accéder au rayon et au produit qui l’intéresse en un minimum de temps. Pour cela, il faut donc des rayons bien balisés. Cela signifie qu’il faut  choisir le bon support PLV. La publicité sur le lieu de vente ou PLV, consiste le plus souvent à la mise en place de promotions pour accroître ponctuellement les ventes, mais c’est également le moyen pour un fabricant de mettre en valeur son produit (grâce à un mobilier spécifique, un pupitre, un plateau tournant, et autres présentoirs), ou encore un moyen pour le distributeur de séduire ses consommateurs en changeant de décor.  Aussi divers que variés, les accessoires disponibles ne manquent pas et tous ont leurs spécificités pour informer le client, le diriger et faciliter son acte d'achat. Les affiches contribuent ainsi efficacement à renseigner et mettre en évidence une information ou un prix attractif. Pancarte, bandeau et calicot signalent quant à eux un emplacement de rayon, de nouveautés, voire un évènement particulier. L'étiquetage clair et précis informe sur le produit ou le prix. Et potences, présentoirs, urnes, stop rayon pour ne citer qu'eux, contribuent également à mettre en valeur un produit ou une information. Des présentoirs en plexi ou en carton aux porte brochures en passant par les urne et les potences, le but de tout support PLV est donc non seulement d’attirer l’attention, mais aussi de créer l’envie et de susciter des achats d’impulsion.

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