La caravane des objets pub

Créée en 1930, la caravane publicitaire du Tour a depuis longtemps conquis les marques et le public, jusqu’à devenir une composante essentielle au spectacle du Tour. Indissociable de la course qu’elle précède, la procession multiforme et multicolore offre une animation de plus de 45 minutes. Jeunes et moins jeunes commentent sur le bord des routes la taille et l’inventivité des chars ; on s’y presse pour demander un cadeau publicitaire (stylo publicitaire, porte clés publicitaire, tee shirt publicitaire, casquette, bob...). Au total, une étude réalisée auprès du public du Tour révèle que 39 % des spectateurs sont venus en priorité pour voir la caravane publicitaire et repartir les bras chargés d'articles publicitaires aussi divers que variés.

15 millions d'objets publicitaires distribués
  
Ce type de publicité par l'objet permet effectivement de toucher directement 10 à 15 millions de personnes. On comprend dés lors que les annonceurs soient prés à investir entre 200 000 et 500 000 euros pour y participer. Roulant en formation, les 200 véhicules de la caravane effectuent une parade dont le défilé dure près de trois quarts d'heure et qui se lance sur les routes deux heures avant le départ des coureurs. Au total, ce ne sont pas moins de 16 millions de produits publicitaires qui sont distribués aux spectateurs le long des 5000 kilomètres parcourus durant les 3 semaines de compétition.