Le tour de France des objets pub

Tout au long des quelques 5000 kilomètres que parcourt la caravane du tour de France, le jet d'objets publicitaires est effectivement devenu une discipline dont le succès ne se dément pas. Pourtant, ce n'est pas la beauté du geste du lancé de gadget publicitaire qui retient l'attention des badauds. Le mouvement est certes parfois athlétique, mais surtout généreux. En effet, au fil des trois semaines de compétition, ce ne sont pas moins de 16 millions de cadeaux publicitaires qui sont distribués aux supporters de tous âges venus admirer le maillot jaune en maillot de bain.

Des articles publicitaires par centaines

La société Ricard a été la première entreprise française à accompagner le tour de France cycliste en 1948. Depuis, elles ont été nombreuses à comprendre l'intérêt de participer à cette manifestation où la publicité par l'objet s'avère d'une efficacité redoutable. Aujourd'hui, le passage de la caravane du tour représente prés de 45 minutes de spectacle continu avec plus de 180 véhicules animés et décorés aux couleurs d'une quarantaine de marques représentées. 
Du stylo publicitaire aux briquets publicitaires en passant par le saucisson et les autocollants, le sac de plage est rapidement garni et les coureurs à peine aperçus.